Lavozimi yoki tirbandligi bo'yicha targ'ib qilish: afzalliklari, kamchiliklari, xususiyatlari - Semalt Insight



Har bir sayt yaratilgan bitta asosiy maqsadga ega, ammo biz uni qo'shimcha (va ba'zan yagona) savdo kanali sifatida ham ishlatishimiz mumkin. Shuning uchun saytga iloji boricha ko'proq mehmonlarni jalb qilish kerak. Ulardan ba'zilari tovarlarni xaridorlari yoki xizmatlarning mijozlari bo'lishadi. Ammo har bir sayt uchun siz trafikni boshqarishning eng samarali usulini tanlashingiz kerak. Kompaniyalar ko'pincha lavozim yoki tirbandlik bo'yicha reklama qilishni taklif qilishadi.

Asosan, ushbu 2 usul quyidagicha farq qiladi:

1. Yadro hajmi

Trafikni ilgari surish saytning barcha mumkin bo'lgan so'rovlari bo'yicha pozitsiyalarini yaxshilashdan iborat (1000 dan 30000 gacha qidiruv so'z birikmalaridan) va pozitsiyalar bo'yicha reklama qilingan taqdirda resurs mijoz bilan kelishilgan cheklangan so'rovlar to'plamiga muvofiq targ'ib qilinadi. shartnoma tuzish (50 dan 1000 gacha qidiruv iboralari).

2. Kafolatlar

Birinchi holda, kompaniya qidiruv tizimlaridan saytga kirishni kafolatlaydi, ikkinchidan, sayt qidiruv natijalarida ma'lum pozitsiyalarda topiladi (kompaniya trafik uchun to'g'ridan-to'g'ri javobgarlikni o'z zimmasiga olmaydi).

Shuni ta'kidlash kerakki, har ikkala usulda ham resursning holatini yaxshilash uchun bir xil texnologiya qo'llaniladi: matnlarni optimallashtirish, havola massasi, tijorat va xulq-atvor omillari.

Hamma saytlarni tirbandlik orqali targ'ib qilish mumkin emas va pozitsion reklama barcha turdagi saytlar uchun foydali bo'lmaydi. SEO-ning nozik tomonlarini tushunish va ma'lum bir biznes uchun nimani tanlashni hal qilish uchun siz professional xizmatidan foydalanishingiz mumkin.

Trafikni reklama qilish qaysi saytlarga mos keladi?

Trafik bo'yicha reklama: tashrif buyuruvchilarni katta miqdordagi so'rovlar to'plami (1000 dan ortiq qidiruv iboralari) bilan jalb qilish. Ushbu turdagi aksiya yirik internet-do'konlari, portallar, ko'chmas mulk agentliklari uchun foydali bo'ladi.

Maksimal natijalarga erishish uchun siz katalogdagi juda ko'p turli xil mahsulotlarga ega bo'lgan, ularni turli mezonlarga ko'ra filtrlaydigan va axborot trafigi (maqolalar, bloglar, forumlar) orqali mehmonlarni jalb qilish qobiliyatiga ega bo'lgan ko'p sahifali resursga ega bo'lishingiz kerak.

Mahsulotlar bir nechta xususiyatlarga ega bo'lishi kerak (masalan, televizor mahsulotida ishlab chiqaruvchi, model, ekran o'lchamlari, o'lchamlari, tanasining rangi, 3D-quvvatlash va boshqalar kabi filtrlar mavjud), chunki har bir bunday kesishish uchun siz o'zingizning CNC, sarlavhalaringiz va noyob tarkibingiz bilan alohida reklama sahifalarini yarating. Ushbu filtrlangan sahifalarning har biri tashrif buyuruvchilar uchun foydali va qidiruv tizimlariga mos keladigan ochilish sahifasi bo'ladi, chunki u foydalanuvchiga mahsulot katalogi bilan umumiy sahifalarni yoki undan ham yomoni, asosiy sahifani emas, balki u so'ragan tarkibni beradi. kerakli narsani topish uchun siz hali ham atrofni qazishingiz kerak bo'lgan sayt. Agar saytning asosiy maqsadi buyurtmalarni (arizalarni) qabul qilish ekanligini hisobga olsak, unda bunday resurslarga "uzoq" o'rta chastotali va past chastotali so'rovlarni targ'ib qilish yanada samarali bo'ladi.

Afsuski, siz trafikni reklama qilishni taklif qilishingiz mumkin bo'lgan barcha mavzular uchun emas.

Trafikning etarlicha katta katalogi bo'lmagan saytlarni reklama qilmaslik yaxshiroqdir - bu juda qimmat va foydasiz. Kataloglar, bo'limlar va kichik bo'limlar orqali puxta ish olib borish, tranzaktsion so'rovlarga ("sotib olish", "narx", "arzon" so'zlari bilan) ko'proq e'tibor berish) diqqat bilan harakat qilish juda osonroq. yo'q joyda talab.

Ko'p sonli kundalik tahrirlarni amalga oshirishga imkon beradigan manbaga ega bo'lish MUHIM. Veb-sayt, CMS va xosting ulkan yuklarga tayyor bo'lishi kerak.

Qaysi saytlar uchun pozitsion reklama yanada mos keladi?

Lavozim bo'yicha reklama - bu maqsadli tashrif buyuruvchilarni olishning universal usuli. Tashrif buyuruvchilarning juda katta qismi xaridorlarga aylanadi. Ushbu aktsiyaning asosiy maqsadi - issiq so'rovlar bo'yicha eng yaxshi uchlikka kirish.

So'rovlarning semantik yadrosi puxta tuzilgan, shunda mijozlar yaqin kelajakda xarid qilishni rejalashtirishi mijoz veb-saytiga kirib boradi. Masalan, biznesning shunday dolzarb mavzulari mavjudki, ular uchun qidiruv natijalarining eng yaxshi 10-idan pastroq bo'lish mantiqsiz, ba'zida xaridorlarni jalb qilish uchun eng yaxshi 3-dan pastga tushish qat'iyan man etiladi.

Bunday holatlar qulflarni zudlik bilan ochish uchun xizmat ko'rsatadigan saytlar tomonidan juda aniq ko'rsatilgan. Axir, o'z xonadonining yagona kalitlarini yo'qotib, qulflangan eshik oldida turgan odam 20 ta saytni ko'rishga qodir emas. U xizmatni iloji boricha tezroq olish uchun birinchi 3 kompaniyaga e'tibor qaratadi va geografik jihatdan o'ziga yaqinroqni tanlaydi. Xuddi shu narsa taksiga buyurtma berish, suv etkazib berish, evakuatorni chaqirish va hk.

O'z pozitsiyasiga ko'ra tor tematik va imidjli saytlarni (mono brendlar) targ'ib qilish tavsiya etiladi.

Mijoz nimani to'laydi va nimaga e'tibor berish kerak?

To'lov masalasi mijozlarning aksariyatini doimo tashvishga solmoqda. Asosan, mijoz o'z saytining tashrif buyuruvchilar va qidiruv tizimlari uchun imkon qadar yaxshi bo'lishini ta'minlash uchun to'laydi. Bunday holda, u maksimal foyda keltiradi va o'zi uchun yaratilgan maqsadga erishadi.

Rag'batlantirish usulini tanlashiga qarab, to'lov maqsadga erishilgandan so'ng amalga oshiriladi.

Bu yoki jalb qilingan mehmonlar uchun to'lov (trafikni ko'tarishda) yoki yuqori qismdagi aniq so'rovlarni topish uchun. Shu bilan birga, mijoz "bo'sh" tashrif buyuruvchilar uchun ortiqcha to'lovlarni amalga oshirmasligini kuzatish muhimdir.

Nima uchun qo'shimcha pul to'lamasligingiz kerak:

Trafikni boshqarayotganingizda, to'g'ridan-to'g'ri tashriflar va markali trafikni hisobga olmasligingiz kerak, chunki bu bilvosita SEO mutaxassislarining ishiga bog'liq.

Pozitsiyali reklama bilan siz so'rov eng yaxshi 3, top 5, top 10 da necha kun ko'rilganligini kuzatib borishingiz kerak, chunki siz turli joylarda bo'lganingizda, mijoz uchun eng yaxshi 10 ta foyda ham, chunki top 3 qidiruv natijalaridagi 8-10 pozitsiyalarga qaraganda ancha tez-tez ko'rib chiqiladi. Shunga mos ravishda, 8-10-o'rinda joylashgan so'rov narxi top-3-ga qaraganda ancha past bo'lishi kerak.

Xulosa


Kompaniya nima uchun javobgardir?

Agar reklama aktsiyalari trafikka asoslangan bo'lsa: kompaniya sayt targ'ib qilinadigan joy auditoriyasining kengligi kabi sayt doimiy ravishda maqsadli trafikni ko'paytirishi uchun javobgardir, bu albatta kompaniyaning imkoniyatlari doirasida amalga oshiriladi. saytni optimallashtirish jarayoniga ta'sir o'tkazish.

Lavozim bo'yicha ko'tarilish holatida: kompaniya qidiruv tizimlarida tanlangan maqsadli so'rovlar uchun saytni iloji boricha yuqori darajaga ko'tarilishini ta'minlash uchun javobgardir; yana kompaniyaning optimallashtirishga ta'sir ko'rsatadigan imkoniyatlari doirasida. Iloji boricha yuqori - bu 10-chi pozitsiyadan va undan yuqori.

Tarifni tanlash nimaga bog'liq? Men uchun nima foydali ekanligini qanday tushunish mumkin?

Maqsadlaringizga muvofiq tarifni tanlang: agar siz trafikni maksimal darajaga ko'tarishingiz kerak bo'lsa, unda trafik strategiyasi; agar siz so'rovlarning cheklangan ro'yxati uchun trafikni to'plashingiz kerak bo'lsa, unda pozitsiyalar uchun strategiya.

Trafikni reklama qilish har kimga, shu jumladan tijorat saytlariga mos keladi. Shuningdek, biz saytlarning turlarini pozitsiyalar bo'yicha emas, balki tirbandlik orqali targ'ib qilishning samaraliroq turlarini ta'kidlaymiz:
  • Kontent loyihalari
  • Elektron tijorat
  • Xosting
  • Birjalar
  • Xabar taxtalari
  • Cheksiz semantikaga ega bo'lgan boshqa manbalar
Trafik orqali reklama ko'pincha so'rovlarga qaraganda qimmatroq bo'ladi, chunki ish hajmi ob'ektiv ravishda kattaroq va qurish jarayoni, semantikaning o'zi ko'p vaqtni oladi. Shunga qaramay, lavozim bo'yicha reklama narxi kam bo'lmasligi mumkin. Masalan, mijoz so'rovlarni tubdan targ'ib qiladi va maqsadli tashrif buyuruvchilarni faqat ma'lum bir ro'yxat qabul qilishi mumkin deb hisoblaydi. Shu bilan birga, saytda so'rovlarning ma'lum bir ro'yxati mavjud, ular uchun mukofot trafik uchun mukofotdan yuqori.

Agar shubha tug'ilsa, sizga foydali strategiyani tanlashda yordam beradigan savdo menejeri bilan suhbatlashish yaxshiroqdir.

Qo'shimcha pul to'lashga hojat yo'qligini qanday tushunish kerak?

Shartnomani diqqat bilan o'qing.

Trafik bo'yicha SEO-reklama uchun shartnoma: shartnomada trafikni salbiy kalit so'zlar va asosiy trafikni maqsadli trafikdan chiqarib tashlash sharti mavjudligiga e'tibor bering. Shuningdek, qaysi veb-analitik tizim ma'lumotlarni to'plashi va bu qanday ma'lumotlar - tashriflar (sessiyalar)/tashrif buyuruvchilar haqida ma'lumot toping.

Lavozim bo'yicha veb-saytlarni reklama qilish bo'yicha shartnoma: shartnomada maqsadli so'rovlar ro'yxati aniq ko'rsatilishi va xarajatlarning qanday shakllanishini batafsil tavsiflashi kerak. Bundan tashqari, kompaniya saytning pozitsiyasini qanday bilib olishi tasvirlangan.

SEO pudratchisining ish faoliyatini qanday baholash mumkin?

Har qanday kishi uchun SEO strategiyasi, quyidagi ko'rsatkichlarga qarang:
  • Trafik dinamikasini qidirish. Trafikning o'sishi maqsadga muvofiqdir. Agar trafik barqaror bo'lsa, unda siz ushbu mavzuda ob'ektiv "shift" ga erishilganligini tekshirishingiz kerak. Bunday holda, barqaror dinamika bu yutuqdir. Shiftni raqobatchilar tekshirishi mumkin (masalan, Ahrefs xizmati raqobatchilarning harakatlanishini ko'rsatadi) yoki so'rovlarning chastotasi bo'yicha.
  • Semantikaning kengligi dinamikasi. Semantikaning kengligi sizning saytingiz umuman qancha so'rovlar bilan ko'rinishiga bog'liq.
  • Xulq-atvor xususiyatlarining dinamikasi: konversiyalarning soni va foizi, sakrash darajasi (Metrics va Analytics-da).
Joylar bo'ylab harakatlanish uchun tanlangan maqsadli so'rovlarning pozitsiyalariga qarang. Buning uchun SEO kompaniyasi sizga taqdim etadigan ko'plab xizmatlar mavjud. Semalt mutaxassislar sizga xatolarning ko'pini oldini olishga yordam beradi.

Xulosa

Veb-saytni reklama qilishning ahamiyati va amal qilish muddati

O'z biznesini rivojlantirish va kengaytirishni istagan har bir kompaniya uchun o'z veb-saytiga ega bo'lishning dolzarbligi va zaruriyati bugungi kunda dalilga muhtoj emas. Bu aniq. Katta Internet auditoriyasi hatto boshlang'ich kompaniyaga tezda taniqli va taniqli bo'lishiga imkon beradi.

Maqsadli transport

O'zingizning saytingizni targ'ib qilish uchun mablag 'sarflaganingizda, darhol savdo o'sishi va foyda ko'payishini kutmasligingiz kerak. Internet foydalanuvchilariga sayt haqida aytib berish, unga qidiruv robotlarini tanishtirish va boshqa ko'p narsalar kerak. Axir, Internet-resursning muvaffaqiyati to'g'ridan-to'g'ri uning ommabopligi va davomiyligiga bog'liq. Bundan tashqari, agar tashrif buyuruvchilar maqsadga yo'naltirilgan bo'lsa, ya'ni sizning kompaniyangizdan mahsulot yoki xizmat sotib olishga qiziqish bildirsa, maqsadga muvofiqdir. Aynan shu narsa veb-saytingizni reklama qilish uchun mo'ljallangan. Shu bilan birga, sayt dizayni va uning qulayligi yuqori darajada bajarilishi kerak, shunda ular sizning saytingizga kirgandan so'ng, mijozlar yana kelishni xohlashadi.

Qidiruvning birinchi sahifalariga kirishning ahamiyati

Foydalanuvchilarning aksariyati sizning saytingizga mashhur qidiruv tizimlari - Yandex, Google, Rambler orqali kirishadi. Shu sababli, veb-saytni reklama qilish, qidiruv tizimlarida reklama qilishni o'z ichiga oladi. Yodda tutingki, foydalanuvchilarning yarmi saytlarni faqat qidiruv natijalarining birinchi sahifalaridan ko'rib chiqadilar. Bu erda sizning saytingiz (ba'zi bir muhim iboralar uchun) foydalanuvchilar uni sezishi va unga qarashni xohlashi uchun borishi kerak. Shuning uchun, qidiruv natijalari sahifasida foydalanuvchi sizning saytingizga havola ostida ko'rgan matn parchalarini - parchalarni oldindan, to'g'ri va aniq tuzing.

send email